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L'asse orizzontale a vantaggio di esterno, che su tutto particolare di merci, - la forza di mercato di un. L'esistenza di forza di mercato dice che la società " costringere il mercato a essere d'accordo al prezzo di vendite sopra, che a - il concorrente, non la qualità corrispondente"".

L'obiettivo principale di lavoro - per dimostrare le direzioni principali di vendere l'aumento di promozione di attività al mercato di efficienza di funzionamento e sviluppo della società. Durante realizzazione di uno scopo i compiti seguenti saranno risolti:

Il più importante, secondo la mia opinione, la variabile demografica è - la popolazione. È collegato a questo le merci Loreal-Parigi, provenendo dal livello di prezzi per loro, è intesa per la gente che ha un livello certo del reddito, con questi

Consideriamo questa classificazione su un esempio 10 - che le marche principali di Gruppo Loreal quali merci sono realizzate da quattro divisioni principali di Gruppo in settore di cosmetici. Queste divisioni sono:

Così, all'atto di orientamento della società Loreal-Parigi nell'attività su questi segmenti del mercato, la richiesta solvente cumulativa in questo mercato sarà massima, su quanti è possibile in questo mercato in una situazione economica nel paese.

il duktion che è necessario o sarà necessario per consumatori - oggi e domani. Ancora una volta dimostra che la società lavora dentro il concetto di marketing, "che presume che il raggiungimento degli scopi dalla società da risultato di definizione di esigenze e richieste di informazioni dei mercati di obiettivo e soddisfazione del consumatore, più nelle società concorrenti"

Inoltre, ci sono gruppi di merci di richiesta solida su cui, molto probabilmente, non cambierà assolutamente o cambierà poco. Prima di tutto, significa su cura di capelli (lava, i balsami, eccetera), e anche significa per strato e il tingereo i capelli. La maggior parte di consumatori questo tipo di merci cosmetiche per comprare a prezzo piuttosto basso, lo stesso tipo di marche che la marca di Loreal-Parigi (marchiano il tipo. Perciò le ditte conosciute che fanno cosmetici cari e molto cari uscire non fanno tali merci per capelli - alla mancanza di richiesta (a in alto i prezzi è non redditizio.

le società, descritte da me in un, prendono le migliori posizioni nel segmento del mercato si sono concentrate su marca 3 tipo (il livello di prezzo. Le società possiedono competitivo esterno e aderiscono a strategia di differenziazione. Su schema di Zh.'s - Zh-Lambena loro nella stessa zona, che la società di Loreal-Parigi. Tale, l'immagine, le società Shvartskopf, Vella e Oriflame sono il SUCCO per Loreal-Parigi, possedendo la superiorità sui gruppi di assortimento separati specificati in un

Così, applicando l'approccio simile nel lavoro, la società di uno meglio per soddisfare (e con successo fa) consumatori, che ditte competitive, ottenendo così profitti alti Loreal fa questo su -

L'asse verticale corrisponde al vantaggio competitivo interno basato su direzione in costi. Significa che la società ha il costo unitario più basso, che a concorrenti che, molto probabilmente, l'esistenza di certi organizzativi e il know-how di produzione.

Per resistere a vantaggi competitivi di questi, è necessario capire, quali fattori hanno causato il loro relativo. Ho fatto fogli di competitività di serie di merci lo specialista-al ENT e i concorrenti corrispondenti più pericolosi (su gruppi di assortimento). Ogni tale foglia contiene la lista completa di fattori che possono essere vantaggi di questo o quel gruppo di assortimento di merci. di merci delle società specificate a questi fattori è annotato a cinque vari livelli:

La descrizione dettagliata di ogni unità delle materie prime che è una parte di gruppi di assortimento (compreso l'analisi di competitivo interno di ditta - le caratteristiche speciali delle merci preziose al consumatore) è data in un. In informazioni dettagliate dello stesso posto su gruppi di assortimento di merci SUCCO è offerto. Per ogni gruppo di assortimento ho scelto un SUCCO, anche così come Loreal-Parigi che è la società globale e uno di leader in ramo di.